编辑 | 马菲
2023年过半，微短剧走到了热度暴涨后的平稳冷静期。
(资料图)
爆款仍在迸发，头部公司无糖文化携手腾讯视频，瞄准正居市场风口的民国虐恋赛道，以精品制作质感赋能“小妈文学”故事内核，创作出首部腾讯视频站内热度突破20000的微短剧《招惹》。
截至目前，该剧分账票房已突破1600万元，再度挑高单部剧分账天花板。
优酷民国虐恋剧《锁爱三生》一个月分账突破900万，持续增长中；讲述女性力量的都市婚姻情感剧《妻不可欺》分账600万+，收益超预期；
腾讯视频《结婚吗？好的！》《悬崖下的妻子》持续释放长尾效应，分账突破600万；《盗门八将》作为男频冒险创新题材，分账400万+为行业带来惊喜……
但也必须承认，相比去年同期，中腰部作品分账数据有所回落，700W+、800W+、1000W+档位作品缺席；高分账作品题材展现出高度统一性，各方督促的题材多样化尚未落地生根。
更加直观的变化是，上半年上新微短剧整体质感有了显著提升，同时也必然面对成本升高、盈利空间压缩等问题，微短剧的“金融属性”相对弱化。
立足当下看市场，微短剧还是门好生意吗？
对此，烹小鲜（pengxx01）对话了十余位一线创作者，深度摸底当下微短剧生态，看从业者如何感知、把握最真实的行业水温。
01
“爆款神话”消解微短剧更难做了“成本80万、分账搏千万的爆款神话已经被扑灭了。”
制片人俊俊2019年就关注到微短剧赛道，彼时正值野蛮生长期，“平均20万就能做一部竖屏短剧、时长大概两三分钟”，但当时并没有太多人愿意尝试这种“小打小闹”的新兴领域。
转折点在2021年，一方面是影视行业遇冷，大项目周期长、风险高，许多公司进入存货期；另一方面，《大唐小吃货》分账1300万+、《给你我的独家宠爱》《妻子的反攻》分账1000万+等超预期爆款横空出世，刷新了行业对短剧生意的认知。
双向奔赴，加上腾优芒快抖各大平台完善的政策扶持、高效上新，共同促成了微短剧行业在2022年的井喷式发展。
在市场总额相对恒定的状态下，短时间大量公司进驻微短剧赛道，势必会造成盈利摊薄、垂类拥堵，以及更多的不确定性。
俊俊就深受“不确定性”之害，“去年3月我在上海拍第一部短剧，后续遇到客观原因，备案拿号、排播上线都产生了很久很久的延档。去年短剧又这么卷，正式上线的时候，我那部剧的规模、制作等已经很难匹配上同档期要求，播出效果自然没有太好。”
原本，3个月就能完成一个项目从开发到上线全过程的“火箭效率”也是微短剧的行业神话之一，但经过官方纳入备案管控、大量项目等排播之后，预测市场已经成为创作者的必修课。
中文在线制片人唐晋湘的新项目即将开机，作为早早入局微短剧的影视公司，她表示当下储备的项目基本都要应对半年之后的市场，相比去年，公司对项目内容的把控程度要严格许多。
“短剧更难做了”，成为行业共识。
第一难在题材创新。
当下的观众早已“吃过见过”，普通套路再难激起用户的上头荷尔蒙。
十二升肖作为短剧大户，去年创作出《胡同儿》《相思误》《叶穆》《成曦曲》《女儿红》等“亿级俱乐部”作品，其制片人宗楠亦感受到从去年下半年起，观众对微短剧内容进入相对的疲乏期。
“霸总、甜宠、古风等之前的热门类别已经不能满足于观众的胃口，近两年竞争加剧，但题材雷同、内容单一等问题尚未得到有效解决，所以当下非创新的大量作品收益回报不是很理想。”
宗楠表示，十二升肖正在着力开发更多元题材，比如喜剧、轻科幻等，这些题材在内容创作、后期制作中都更加耗时耗力，整体成本也有所提升。
第二难在制作升级。
竞争带来内卷，对比一年前后热播榜作品，当下在播微短剧的画面质感、镜头量、场景量、演员颜值演技乃至OST都实现了层级跨越。同样，已经跑出来的《招惹》《锁爱三生》均兼顾了制作艺术性与故事商业性。
冬漫社总制片人汤明明、《叶穆》导演张之微等“老牌选手”也都提到，当下微短剧对画面制作的的要求提高了，平台、观众都更青睐于更加快节奏且内容饱满的作品。
登一影业负责人刘亚瑟导演刚刚在上视节短剧论坛上带来了新作《非正常动物研究中心》，由土豆、吕岩主演。第一次做短剧，他就挑战了几乎是市场上最难的快节奏喜剧。
“真上手才发现短剧没有我想象中那么容易，在短时间内抖包袱勾住观众，我必须在里面加入很多有创意的剪辑、包装来吸引眼球，加快叙事节奏。所以我一直跟着剪辑师剪了三个半月，这是我后期投入时间最多的一部剧。”
在这种情况下，微短剧市场平均成本自然水涨船高；妄图用低成本噱头内容撬动高额分账的“爆款神话”思路，自然也就越来越渺茫。
不仅再难“以小博大”，制作相对粗糙的微短剧想要存活在市场上，基本都成了难事。
入行多年、已有短剧作品上线的制片人茜茜坦言，虽然现在头部项目回报率非常可观，但全市场二八寡头效应显著，几乎80%短剧项目仅仅是回本、甚至亏本。
暂居“冷静期”，多数片方选择维稳产量、甚至减产，以有限财力、精力打磨精品，以抗衡市场的不确定性。
02
平稳期是行业规律期待更优分账方案厘清困难并非抱怨行业，在壹心娱乐壹线影业制片人彭奕萌看来，以上都是一个新兴行业发展路径上必然要经历的阵痛。
从2018年起，她就伴随微短剧走过了野蛮生长、平台定制、市场分账三个关键时期，分别与腾讯视频合作了漫改竖屏剧《住手吧！关同学》、与芒果TV合作了定制青春爱情剧《满分追爱公式》，以及即将上线的分账短剧《不完美又怎样》。
最初只是简单希望把手中IP效益最大化，一步步做下来才发现微短剧的难度与乐趣。“短剧不是一个舒心的生意，但对于我们很多年轻创作者来说是个好机会。”
基于直面C端观众、依据观看时长分账的商业逻辑，彭奕萌认为微短剧与院线电影、网络电影类似，前期具有一定金融属性。当下则更多回到剧集赛道的内容属性中，回归平稳向上才是正常的。
俊俊当下正在筹备新项目，他同样认为一个内容行业的良性业态，就是整体稳定产出、偶尔迸发爆款，各位创作者努力做精品、有期待，但天花板不必过高。
“爆款其实是不可复制的，如果天花板被捅得太高，创作者就会产生向日葵效应，只盯着最高点，在制作、卡司、IP等层层加码，最终导致一些不必要的内卷，反而没有那么多精力去打磨内容，本末倒置。”
每个行业都有波峰波谷，当下的平稳冷静期，对于创作者、平台来说或许都是一个进行自我复盘的好机会。我的公司优势是什么？我能够实现哪些微创新？乃至投资额度、规划总盘，都需要好好盘算一番，再迈入新的旅程。
一个利好变化是，自去年底广电总局重新定义微短剧、将单集时长扩充到15分钟后，历经半年筹备，十二升肖、雨夏文化、云起团队等优质片方表示将重点投入10-15分钟精品赛道。
宗楠表示，放宽时长、颁布新规对创作者其实都是好事，微短剧创作有了明明确的标准线，同时也看到了微短剧发展的重要性，前途更加光明。
最后，一线创作者也表达了对平台与发展的期待。
刘亚瑟希望各个平台能够大力扶持微短剧，比如开放更加明确的端口（部分平台找微短剧都很难找到入口）、给到更优的分账方案、对优质作品给予站内更大的流量扶持，激发创作者更大的决心来创作出更优秀的作品。
这份坦诚，或许也正表达了当下众多从业者的心声。
从井喷期稍稍回落到冷静期，同样是创作者、平台乃至品牌方一个新的起点，下半年，市场或将重新洗牌。
上半年分账金额已突破6000万，期待下半年微短剧风起云涌，带来更好的内容与市场表现。
注：俊俊、茜茜均为化名
全文图源网络 -END-关键词：
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